Google erklärt jetzt deine Marke: So nimmst du Einfluss darauf
Wer deinen Namen googelt, bekommt zunehmend eine KI-Zusammenfassung statt deiner Website. Du nimmst darauf Einfluss, indem du außerhalb deiner Seite konsistent beschreibst, wer du bist: in Bewertungen, Fachmedien und Profilen. Generative Engine Optimization (GEO) heißt, genau diese Quellen gezielt aufzubauen.
Kurz & knapp (TL;DR)
- AI Overviews haben sich bei Markennamen-Suchen im September laut Branchendaten etwa verdreifacht.
- Die Zusammenfassung speist sich aus Dritten, nicht nur aus deiner Website.
- Klicks und Rankings reichen als Kennzahl nicht mehr.
- Du brauchst eine einheitliche Selbstbeschreibung an mehreren Orten.
- Drei Schritte reichen für den Start, keine Komplett-Strategie.
Dein Name steht da, aber du hast ihn nicht geschrieben.
Stell dir vor, eine Interessentin googelt dich, bevor sie dir schreibt. Früher landete sie auf deiner Website. Heute liest sie oben eine KI-Zusammenfassung über dich, zusammengesetzt aus Quellen, die du nie kontrolliert hast. Das ist kein Randphänomen, das ist der neue erste Eindruck.
Was gerade passiert
Im September haben sich AI Overviews bei Google-Suchen nach Markennamen laut DemandSphere-Daten etwa verdreifacht. Die Zusammenfassung speist sich aus Bewertungen, Fachberichten und Erwähnungen im Netz. Deine Website bleibt wichtig, entscheidet aber nicht allein, was dort über dich steht.
Quelle: MarketScale zu AI Overviews bei Markensuchen
Dazu kommt: Die Klickrate des Top-Ergebnisses sinkt bei AI Overviews um bis zu 58 %, laut Ahrefs-Daten zu 300.000 Keywords. Diese Zahl bezieht sich auf allgemeine Suchbegriffe, nicht auf Markennamen. Als Richtwert taugt sie trotzdem: Wer nur auf Klicks schaut, misst die falsche Sache.
Was das für dich heißt
Deine Sichtbarkeit entscheidet sich zunehmend dort, wo du nicht selbst schreibst. Das klingt nach Kontrollverlust. Es ist das Gegenteil, wenn du es als Arbeitsauftrag verstehst. Ich begleite Selbstständige seit 26 Jahren in ihrer Markenentwicklung, und das Muster bleibt: Wer klar beschreiben kann, wofür sie steht, wird auch von anderen klar beschrieben.
Drei Schritte, die du diese Woche gehst
- Suche dich selbst in Google, ChatGPT, Claude und Perplexity. Schreib auf, was dort über dich steht und was falsch oder veraltet ist.
- Formuliere einen Satz, der erklärt, wer du bist und für wen du arbeitest. Nutze ihn wortgleich auf Website, LinkedIn, Instagram und in Verzeichnissen.
- Hole dir Stimmen von Dritten: Bewertungen, Gastbeiträge, Erwähnungen in Fachmedien. Sie füttern die Zusammenfassungen, die über dich entstehen.
Und die technischen Spielereien?
Die Frage nach der llms.txt taucht gerade überall auf. Googles Search-Team sieht dafür in der KI-Suche keinen Bedarf. John Mueller rät, zuerst die aktuellen Bedürfnisse zu erfüllen. Mein Rat deckt sich damit: Erst Klarheit, dann Technik.
Quelle: Search Engine Journal, SEO Pulse
Was sich dadurch verändert
Du misst nicht mehr nur Besucher, sondern Nennungen: Taucht dein Name auf, wird er richtig beschrieben, wirst du empfohlen? Laut McKinsey verfolgen nur 16 % der Marken ihre KI-Performance systematisch. Du hast also einen echten Vorsprung, wenn du jetzt anfängst. Das ist Arbeit, nicht Zufall.
Quelle: MarketScale, McKinsey-Zahl zitiert nach Writer
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Häufige Fragen
Warum zeigt Google bei meinem Namen plötzlich eine KI-Zusammenfassung?
Google blendet AI Overviews inzwischen auch bei Markennamen-Suchen ein, im September etwa dreimal so oft wie zuvor. Die Zusammenfassung entsteht automatisch aus Quellen im Netz.
Woher nimmt die KI ihre Informationen über mich?
Aus deiner Website und aus Dritten: Bewertungen, Fachberichte, Verzeichnisse, Erwähnungen. Welche Quelle wie stark zählt, legt kein Anbieter offen.
Kann ich eine falsche Aussage über mich korrigieren lassen?
Du kannst die Quelle korrigieren. Ahrefs schrieb mehr als 20 Verlage wegen veralteter Fakten an, einige änderten ihre Texte, und die Korrekturen erschienen später in KI-Antworten.
Muss ich eine llms.txt anlegen?
Googles Search-Team sieht dafür keinen Bedarf. Setze zuerst auf klare Texte und konsistente Angaben.
Was ist der Unterschied zwischen SEO und GEO?
SEO zielt auf Rankings in Suchergebnissen. GEO zielt darauf, dass KI-Systeme dich nennen, richtig beschreiben und empfehlen.
Sind Klicks als Kennzahl jetzt wertlos?
Nein, aber sie reichen nicht. Ergänze Nennungen und Zitate in KI-Antworten.
Wie prüfe ich, was ChatGPT über mich sagt?
Stelle kurze, themenfokussierte Fragen wie „Wer bietet Branding für Selbstständige an?“ und notiere die Antworten. Wiederhole das, denn KI-Antworten schwanken.
Reichen drei Schritte wirklich?
Für den Start ja. Sie schaffen die Grundlage, auf der alles Weitere aufbaut.
Wie lange dauert es, bis sich Änderungen zeigen?
Das hängt von den Quellen ab. Beobachte mindestens eine Woche vor und nach jeder Änderung.
Lohnt sich das für mich als Solo-Selbstständige?
Gerade für dich. Wenige Marken tracken ihre KI-Präsenz, jede klare Selbstbeschreibung verschafft dir Vorsprung.
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